B站王者蔡徐坤,在App Store续写神话

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  编者按:本文来自微信公众号“产品猎人”(ID:qqchanpin),作者 杨景诒,36氪经授权发布。

  蔡徐坤可能又要失眠了。

  他成为NBA形象大使后,引发部分网友不满,一些人将蔡徐坤一段打篮球的视频制作成鬼畜视频发到B站,引发了大量讨论。

  蔡徐坤向B站发去一纸律师函,称B站对自己恶搞。

  该事件沸沸扬扬之时,一款以蔡徐坤形象为主题的游戏《鸡你太美》又火了。

  《鸡你太美》上线于4月23日,一个月后排名升至App Store免费游戏榜第3名。

  

  该鬼畜视频中以蔡徐坤歌曲《只因你太美》为背景音乐,歌名与“鸡你太美”谐音,因此“鸡你太美”也成了网民黑蔡徐坤的一个梗。

  

  再来看看蔡徐坤的形象,《鸡你太美》是不是高度还原?

  

  “黑蔡徐坤”对年轻人来说已经不仅仅是不满情绪的发泄,而逐渐演变成一个标榜自身立场的“标签”。也是因为这个标签,让这款与蔡徐坤有着密切联系的游戏成为了爆款。

  回到游戏本身,《鸡你太美》从游戏人物的视觉设计,到开发者的开发初衷,都毫不保留地展示自己利用蔡徐坤这个IP来娱乐大众,并以此炒火这款游戏的意图。

  在游戏中,用户单指滑动操纵一只外形为“鸡”的角色进行移动,与其他玩家进行对战。

  

  释放手指时,角色会丢出手中以鸡蛋为外形的“炸弹”功能物,攻击其他玩家,被炸到的玩家会被击飞,飞出地图外即出局。

  

  所以,在这个游戏里,用户只要通过一只手指不断滑动和释放来击败其他玩家,从而获得胜利。

  

  进入游戏后,用户可以在外观选项卡里选择多种人物和炸弹的皮肤,其中就包括了以蔡徐坤为外形的角色皮肤和篮球,两者都需要通过观看一定数量的广告才可以获得。

  

  这款游戏让“喷蔡徐坤”的行为,从B站延伸到游戏,演化成“全民娱乐”,允许用户操作角色在游戏中去“炸”其他玩家或者被其他玩家“炸”,通过夸张的“爆炸”效果,释放群体情绪。

  总体来看,《鸡你太美》是一款简单易玩的“超休闲游戏”,即画风简洁、操作简单、玩法直观易上手的游戏。

  无论是操作的流畅度还是游戏的可玩性都非常有限。

  游戏体验上除了号称30张不同风格的地图和看起来还算舒适的配色外,几乎没有什么抢眼之处,但游戏取巧的主题以及跟风的角色设定让这款游戏火了一把。

  跟风炒热点让这个游戏成功了一半,但《鸡你太美》的开发者选择超休闲游戏的游戏类型进行开发,给了这个本就自带流量的游戏在成为爆款路上的“临门一脚”。

  如果不考虑开发成本上的因素,“超休闲游戏”与其它类型的游戏相比,最重要的差别就在于“门槛相当低”。

  2017年,AppLovin的常务董事Johannes Heinze提到了“hyper-casual”,也就是“超休闲游戏”概念。

  超休闲游戏的历史,甚至可以追溯到贪吃蛇、推箱子等液晶手机上的游戏。它们的特点是画风简洁、情节简单、玩法直观易上手,用户可以快速了解游戏,对游戏玩法的理解要求低。

  此外,超休闲游戏对网络条件要求低。绝大多数超休闲游戏度都不需要联网,随玩随停。在网络条件差的地铁上或者卫生间里,用来消磨时间是很不错的选择。

  对超休闲游戏而言,百兆以内的存储空间足矣,即使是用移动网络进行下载,绝大多数人也都可以接受。

  在Taptap上,《鸡你太美》的安装包只有79.1MB,对于用户来说,下载这样一个应用既花不了多少流量、也不会占用太多时间。如果游戏主题能让用户产生兴趣,不少人也愿意下载到手机上试玩。

  超休闲游戏绝大多数都是不需要联网的单机游戏,为了满足用户随时开玩的便利性同时也牺牲了联网对战等能丰富游戏可玩性的功能,绝大多数超休闲的对策是“伪对战”。

  在2016年,游戏《贪吃蛇大作战》刚推出时,有的用户就发现虽然在局内是多个玩家在竞争并且有实时排名,但在用户手动开启飞行模式切断网络后,游戏还是在正常进行。这时用户才反应过来整个游戏里只有自己一个“真实用户”。

  像《鸡你太美》局内采用了对抗赛的游戏形式,游戏的其他参与者的都是披着“用户”外衣的电脑,给用户在与其他玩家对抗的错觉,不经意间就能“骗”过用户。

  这种“伪对战”的模式,仿佛天生就是为超休闲游戏而生。目前主流一些的超休闲游戏,都在跟“伪对战”这种游戏形式“死磕”,法国的游戏公司Voodoo就用这样炮制出了不少爆款的超休闲游戏。

  或许你对Voodoo比较陌生,但这家公司开发的《黑洞大作战》和《拥挤城市》都是抖音信息流广告里的常客。

  Apptopia统计了2018年 Q4 和2019年 Q1 的数据,发布了一份全球超休闲游戏发行商 TOP12 榜单,Voodoo 拿下下载量 TOP1,下载量7.71亿次,是排名第二的Lion Studios近1.5倍。

  其中,《拥挤城市》发布于2018年11月22日,在12月4日更新中文版本进入中国市场后,第二天便登上App Store免费游戏榜榜首,连续霸榜25天。

  

  Voodoo长期霸榜App Store的游戏并不是只有这两款。自 2016 年以来,Voodoo发布的60多款游戏中,超过15款曾进入在App Store游戏榜的前20 名。旗下游戏贯彻了“游戏免费+广告变现”的运营方式,在2018年5月拿到了高盛2亿美元的融资。

  Voodoo被玩家称为游戏制造商的“毒厂”,这有赖于该公司产品的良好数据。2019年1月,Voodoo官网宣布公司旗下产品月活突破了四亿。而路透社的报道,在高盛注资2亿美元后,Voodoo的估值至少在4亿美元以上。

  虽然从数据上看Voodoo一家独大,但超休闲游戏的生命周期短,需要制作公司具备持续产出的能力。Lion Studios、Playgendary、Playgendary、Good Job Games、猎豹移动等公司,都想要吃下这块市场,这些公司的参与也让超休闲游戏更加火热。

  在2018 年的各月全球免费下载榜单Top10中,始终有着超休闲游戏的身影,甚至在2018年8月的全球下载榜单Top10中占到了8 个。

  超休闲游戏的短期爆发能力,非常之强。

  想要开发出爆款的超休闲游戏,最基本的原则就是要“接地气”。超休闲游戏的核心竞争力就在于吸引用户的能力,能吸引到越多的用户,游戏也就越成功。

  我们会看到,超休闲游戏没有像《王者荣耀》那样完整的世界观设定,没有《堡垒之夜》基于野外生存的丰富功能,也没有《和平精英》逼真的地图建模和视觉优化。比起细致和精美,超休闲游戏需要考虑的是精简。

  此外,与需要有整块时间才能开始一局游戏的大型手游不同,超休闲游戏占据的是用户的零碎时间或者是网络不稳定的短暂时间。比如地铁某段没有信号的两三分钟区间,就足够你打开《黑洞大作战》,玩一局游戏。

  

  所以绝大多数超休闲游戏的重点都是如何更方便于用户玩游戏。比如:轻量带来了快速的加载和响应速度、单机摆脱了用户的网络条件、再比如单指操作能让用户投入最少精力的同时进行游戏。

  超休闲游戏相当好的的市场数据也印证了这种简单粗暴的开发方式的成效。

  虽然爆火对于超休闲游戏来说并非难事,但对于这个行业,爆火与凉凉也就是朝夕之事,超休闲游戏与网红食品的产品逻辑上相似:在产品上缺乏核心竞争力,并因此缺乏持续盈利的能力。虽然短期爆发式的增长能收割了大批流量,但几波营销以后,下载数据再难有起色。

  不过超休闲游戏本就只看重“过把瘾就死”的短期收益,或许连开发商也没想靠一款产品赚多少,收割一波流量后立刻转向下一个项目才是他们的意图,谁又会在乎它的长期表现呢?